Über mich
"Carline, Du musst Olaf Scholz zum Leuchten bringen."
Mit diesem sportlichen Auftrag startete ich 2019 als Newsroomchefin in der SPD-Parteizentrale und wurde mehr als einmal dafür belächelt. Am Ende wurde Olaf Scholz Bundeskanzler.
In den Jahren zuvor war ich Leiterin Social Media bei BILD und Chefin vom Dienst für Audience Development beim SPIEGEL. Bei der Looping Group arbeitete ich als Head of Platform Strategy für Kunden wie Mercedes-Benz. Zuletzt war ich stellvertretende Chefredakteurin bei Business Insider.
Storytelling für Profis
Seit 2024 bin ich selbstständige Kommunikationsberaterin. Ich unterstütze Parteien, Unternehmen und Einzelpersonen dabei, bessere Geschichten über sich und ihre Themen zu erzählen.
Ich habe ein exzellentes Gespür für Marken, Menschen und Zielgruppen. In Kombination mit meiner journalistischen Expertise und meiner jahrelangen Erfahrung als Digitalstrategin macht mich das zu einer Unterschiedsspielerin im Bereich Kommunikation.
Warum ich das kann
Ich habe das Schreiben für Print gelernt. Sätze mussten "schwingen" und Geschichten brauchten "Königswörter". Eine Reportage ohne Küchenzuruf und Metaebene landete prompt zurück auf meinem Schreibtisch.
Doch es reichte schon 2012 nicht mehr, eine Edelfeder zu sein. Also stürzte ich mich ins Internet. Ich lernte, mein erzählerisches Handwerk für die verschiedenen Plattformen anzupassen. Das mache ich bis heute. Egal, ob es um Instagram, Podcasts, Newsletter oder TikTok geht.
In der Agenturwelt und in der Politik lernte ich, mein Wissen auf bestimmte strategische Ziele auszurichten. Seitdem beherrsche ich das erzählerische Kunststück, einen Stapel Strategiepapier zum Leben zu erwecken und mich dabei an übergeordneten Visionen und klaren KPI zu orientieren.
Ich ziehe mir die Gummistiefel an und finde Geschichten, die verschiedene Zielgruppen und Stakeholder abholen. Die persönliche Haltung und übergeordnete Unternehmensguidelines miteinander verbinden.
Ich liebe gute Geschichten. Und ich weiß, wie man sie erzählt.
Newsletter: How to story
Ich verrate, wie ihr verdammt gute Geschichten erzählt. In diesem Newsletter bekommt ihr ganz konkrete und simple Tricks rund um's Thema Storytelling.